《Among Us》为何热度不减？从玩家围绕游戏展开的讨论说开去

《Among Us》是一款InnerSloth制作发布，上线运营已经超过两年的跨平台“太空狼人杀”游戏，此前曾长期名气平平，但今年夏天突然爆红。过去几周，许多媒体结合玩法机制、在线社交和社会环境等因素解读了《Among Us》崛起的原因，而Spiketrap营销副总裁Barbie Koelker则在一篇文章中从玩家谈论游戏的角度，对此进行了分析。本文编译自gamesindustry.biz，略有删减。很多人不明白，沉寂了两年的《Among Us》为什么能突然变得流行，但如果你留意过玩家在社交媒体上围绕该作展开的讨论，就会发现这种现象并不奇怪。事实上，从玩家持续讨论的氛围来看，《Among Us》的热度很可能还会持续相当长一段时间。既然要分析《Among Us》为何会快速崛起，我们首先得聊聊另一个爆款游戏：《糖豆人：终极淘汰赛》(下文简称《糖豆人》)。今年夏天，许多玩《糖豆人》的热门主播听取了观众的反馈，决定玩一玩《Among Us》，从而让数十万观众初次接触到了这款在当时名不见经传的游戏。由于两款游戏都拥有卡通画风的图像、蠢萌可爱的角色模型、轻度竞争并允许玩家与朋友进行交流，无论对主播还是观众来说，从《糖豆人》转向《Among Us》的过程都很自然。8月底，平均每天有330名主播对《Among Us》进行“重要直播”(注：指同时在线观众人数达到至少20的直播)。而到了9月中旬，主播们对《Among Us》的兴趣激增，仅9月18日就出现了1949场“重要直播”。在整个9月份，平均每天都有1121场《Among Us》的直播与玩家见面。许多主播留意到，《Among Us》能够帮助他们吸引一群铁杆粉丝。通过对20名最具影响力的《Among Us》主播的观察和研究，我们发现在观众的总参与度中，21%与他们对《Among Us》的直播直接相关。从8月底到9月初，直播平台上发生了一个有趣的变化：观众围绕《糖豆人》进行讨论的热度下降，而《Among Us》的话题热度则变得越来越火了。玩家们似乎更倾向于在推特等社交媒体平台讨论《糖豆人》，在直播或游玩视频中讨论《Among Us》。这或许是因为《Among Us》的节奏较慢，戏剧性更强，而从某种意义上讲，玩家对话与游戏本身的强关联性或许是《Among Us》维持玩家兴趣的重要驱动力之一。除了《Among Us》在直播平台上的热度之外，我们还可以用另一项指标来评估其持久力：在直播间外讨论游戏的“独立贡献者”数量。根据统计，在8月的最后一周，《Among Us》的日均独立贡献者人数为13746。这项数据在9月份飙升9.7倍至133552，并继续保持着增长势头，在10月份再涨25%，达到了166670。如果《Among Us》的“独立贡献者”数量能连续第三个月实现增长，那么我们有理由相信，这款游戏在未来一段时间内将会继续广受玩家欢迎。有趣的是与许多其他游戏不同，玩家们在谈论《Among Us》时往往聚焦于游戏本身，而不会转移到其他话题上。因此，玩家的总体情绪始终是积极的。而在其他多人游戏中，玩家的讨论氛围可能非常激烈，涉及到游戏平衡性等话题，从而会对开发团队产生负面影响。从这个角度来讲，《Among Us》为主播提供了一个既相对轻松，又能吸引观众高度参与的直播环境，让他们能够自然地植入推广信息，同时维持观众彼此间的积极互动。另一方面，涌入《Among Us》的大量新玩家也愿意向开发团队提供反馈。今年7月，在App Store、Google Play和Steam商店，该作日均只能收到72条用户评价；而到10月，这项数据已经增长到了11672条……某些玩家对游戏的服务器不稳定表示不满，不过总的来看，玩家对《Among Us》的评价仍然是积极的。从7月1日到10月31日，在《Among Us》收到的所有玩家评价中，正面评价达到83%，负面评价则只占了12%。毫无疑问，《Among Us》正在经历成长的痛苦，但InnerSloth愿意倾听玩家反馈，并对游戏做出改进。随着《Among Us》推出账号系统(既能增进玩家之间的友谊，又能减少戾气)，我们相信在未来几个月里，玩家将会围绕这款游戏展开更加丰富的对话。从某种意义上讲，观众与主播、玩家与玩家、玩家与开发团队的“对话”就像《Among Us》飞船中始终运转的引擎。