联动中国虎园倡导动物生态保护,《魔域》探索游戏+公益更多可能
时间:2023-07-03 09:42出处:热门攻略阅读(0)
文/南山
过去几年里,随着游戏行业渐渐迈入合规化、健康化的良性发展轨道,一个明显的趋势,就是各大厂商都开始主动肩负起社会责任,并通过多种方式为旗下产品注入正向价值。
随着这一趋势的确立,现如今大多数厂商的布局方向都落在了“游戏+文化”的融合创新,但很显然,这并不是以游戏为载体进行正向价值传递的唯一路径,反之还有另一个同样具备深远积极意义的方向亟待行业进一步开垦——“游戏+公益”。
近日,GameRes观察到,知名游戏厂商网龙就将目光投向了这一被忽视的细分领域,推动旗下经典产品《魔域》与「中国虎园」展开了一次主题为“虎啸山林”的跨界联动,并在5月20日正式推出了公益版本。
在联动全周期中,《魔域》都始终以“华南虎”为核心锚点,陆续通过线上内容革新,线下认养“小虎崽”等方式的协同发力,在持续深化玩家们对“华南虎”的了解认知之余,更是激发了大众对这一濒临灭绝的珍稀动物的关注度,也由此释放出了巨大的公益正能量。
在GameRes看来,本次《魔域》x「中国虎园」可以说完成了一次对“游戏+公益”良性融合方式的探索,也为行业未来布局“游戏+公益”提供了更多可能性。
那么复盘整个联动过程,我们又能够从中捕捉到《魔域》对“游戏+公益”怎样的理解与愿景呢?
关注华南虎濒危境遇,《魔域》积极加入动物生态保护行列
作为中国特有的虎亚种,一直以来,华南虎都是我国庞大动物生态中的瑰宝之一,也有着“中国虎”的别称。
但到了近代,受栖息地环境恶化等因素影响,野生华南虎逐渐濒临灭绝,甚至于联合国都在1996年发布的《濒危野生动植物国际公约》中将华南虎列为了“世界十大濒危物种之首”。
1998年,出于对华南虎濒危境遇的关注与保护,福建龙岩梅花山自然保护区率先在全国启动了拯救华南虎项目工程,通过建设「中国虎园」,积极参与到了华南虎野化繁育的工作中,迄今为止已成功繁育华南虎66只,加之得天独厚的自然环境,被外界誉为“华南虎的故乡”。
毋庸置疑,不论是华南虎的濒危境遇,亦或是「中国虎园」对华南虎野化繁育事业二十余年来的执着与坚守,都承载着大量与“动物保护”这一时代性公益命题息息相关的正向价值,也值得大众给予更多的关注与支持。
据悉,正是以此为出发点,网龙此番才选择了依托旗下国民游戏《魔域》与「中国虎园」展开公益合作,希望能让《魔域》成为公益价值传播枢纽,让更多人关注濒危的华南虎,助力华南虎繁衍与野化工作进一步开展,引导全民爱虎、护虎,也进一步加深对人与自然相处模式的思考。
早在今年年初,《魔域》便先行以全体魔域玩家的名义,在「中国虎园」认养了两只“小虎崽”并同步发起了“征名活动”,最终在玩家踊跃的投票后,两只小虎崽被定名为“萌萌”、“啸啸”,此举在巧妙引导玩家初步参与到公益活动的同时,也唤醒了玩家们的公益热情,为后续的正式联动埋下了伏笔。
当时间来到五月,一支公益宣传片的发布,正式揭开了“虎啸山林”计划这一公益联动项目的序章。01:00
在多重预热后,5月20日,《魔域》主创团队秉承着数字化、游戏化、互动化理念打造的全新公益版本正式上线,此举也将“游戏+公益”的传播触点由线下转为线上,更直观的通过联动玩法、运营活动等途径,面向广大玩家进行了新一轮公益价值输出。
全面链接虚拟与现实,以“数字化”形式传递公益价值
在公益新版本中,《魔域》首先将此前的“虎崽认养”公益活动作为支点,在游戏中以小虎崽为原型,设计了Q萌的华南虎跟宠形象“虎墩墩·啸啸”,并为它制作了一系列表情包和头像,旨在通过更生动的“数字化”内容形式,向玩家普及华南虎繁衍与野化相关知识。
一方面来说,“虎墩墩·啸啸”的出现,巧妙迎合与承接了此前玩家们线下认养小虎崽的热情,另一方面,表情包等衍生品的诞生,又以一种年轻人更喜闻乐见的方式,驱动玩家与“虎墩墩·啸啸”及它背后的庞大华南虎族群间建立起了微妙的情感联系。
不止于此,《魔域》在新版本中还开启了“虎园园长的日常”活动,遵循“游戏化”、“互动化”的设计理念,通过让玩家扮演“虎园园长”的玩法形式加入到“云养虎”的行列。
得益于与现实高度接轨的“虎园经营”游戏体验,玩家无疑能够从中更沉浸式地去了解到华南虎习性、繁育、野化等方面的相关知识,这也为华南虎培育及保护的知识的科普意义注入了更多动能。
最后,《魔域》还同步以“公益募捐”为核心出发点,配合一系列版本活动开设了“公益商店”,通过给予玩家游戏道具、爱心捐赠证书等奖励反馈,鼓励玩家在能力允许的范围内,切实地为华南虎生态保护事业贡献自己的一份力量。
不难发现,在《魔域》的探索与尝试之下,娱乐与公益、虚拟与现实的壁垒被打破,玩家们在游戏中享受快乐的同时,也接触到了诸多与华南虎有关的知识,并从中渐渐领会到动物保护的重要性与必要性,“寓教于乐”也由此成为现实。
游戏中公益商店所募集的公益基金,将捐赠给中国虎园,用于「华南虎野化公益绘本」的制作。《魔域》主创团队也依托多年来在游戏开发领域沉淀下来的“设计力”优势,积极参与到了绘本的制作中。绘本完成后,将由中国虎园捐赠给龙岩当地的中小学生们,旨在助力科普教育,培养青少年们爱虎观念、增长孩子们护虎知识,让公益理念根植于下一代的心中。
结语
追根溯源,为何《魔域》要发力对“游戏+公益”的探索?
众所周知,被大众称为“第九艺术”的游戏,相较其他媒介来说,最大的艺术特点就是“参与感”,玩家可以通过游戏将自身代入进虚拟世界中,以极具沉浸感的方式感受到游戏内容传递出的愉悦感、价值观。
那么以公益传播为例,大众在面对“传统公益”时,往往只能作为一个观众或是听众,或主动或被动的接收信息,但始终很难感同身受地体会到其中的价值内涵,自然也较难对公益主体产生足够的共情感。
但反观像《魔域》此番推行的“游戏公益”则不同,随着公益内容与游戏内容的交相融合,玩家可以在参与游戏、体验游戏的过程中,更全面深刻的理解其中的“动物生态保护”公益主旨,并藉由游戏反馈对情绪的调动作用,发自内心的感叹华南虎的威猛雄壮、同情华南虎的濒危境遇、喜爱小虎崽的俏皮可爱……从而在不知不觉中,自发地提高对华南虎的关注度,且很有可能在这类情愫的支撑下,于日后亲身通过各种方式助力华南虎野化繁育与保护,为公益事业贡献点滴爱心。
基于此,可以说《魔域》此番与「中国虎园」的联动,一方面体现了《魔域》始终紧跟潮流与行业大势,积极承担社会责任的不变初心;另一方面,也充分发挥了游戏这一新时代数字载体优势,打开了“游戏+公益”的新思路。
可以预见的是,在未来,网龙《魔域》仍将在保证游戏本体内容活力的同时,持续深耕“游戏+公益”、“游戏+文化”等多元跨界融合途径,将“正向价值传递”放在首位,进一步引领行业驶上良性健康发展的快车道。